PT Pupuk Indonesia (Persero) luncurkan Urea Nitrea dan NPK Phonska Plus 16-16-16 sebagai penyeragaman produk retail urea. Kedua brand ini diluncurkan dalam rangka untuk memudahkan akses pelanggan terhadap produk retail Pupuk Indonesia. "Melalui penetapan kedua brand urea dan NPK ini, kami harap para pelanggan, khususnya petani, dapat semakin mudah memperoleh produk kami, terutama untuk produk retail dan komersil," ungkap Direktur Utama Pupuk Indonesia, Bakir Pasaman, dalam acara Soft Launching Single Branding di Jakarta, 27 Desember 2021. Saat ini terdapat sekitar 100 varian produk urea dan NPK non subsidi yang dimiliki oleh Pupuk Indonesia Group. Oleh karena itu dibutuhkan strategi pengelolaan brand yang dapat menjadi acuan dalam menentukan strategi perusahaan kedepan. Langkah ini penting untuk menghasilkan produk-produk yang berkualitas dan berdaya saing tinggi. "Dan yang lebih penting, produk ini nantinya harus tersedia dan mudah didapatkan oleh masyarakat terutama yang membutuhkan pupuk non subsidi," tegas Bakir.  Penetapan brand Nitrea dan NPK Phonska Plus ini dikarenakan keduanya sudah cukup dikenal oleh masyarakat. Single branding ini akan memudahkan konsumen untuk mengidentifikasi produk pupuk yang saat ini masih diproduksi oleh kelima produsen pupuk dengan brand-nya masing-masing. Walaupun nantinya kemasan berubah, Pupuk Indonesia menjamin bahwa kualitas produk tetap sama, bahkan ke depan dapat ditingkatkan. "Single branding ini juga bagian dari program transformasi bisnis Pupuk Indonesia yang berkomitmen untuk lebih fokus pada pelanggan," ungkap Bakir.  Dengan adanya single branding, berbagai dampak dari multi brand diharapkan dapat tereliminasi. Dengan demikian brand dari produk yang dimiliki setiap anak perusahaan juga sudah saling terkonsolidasi. Loyalitas pelanggan terhadap Pupuk Indonesia grup pun dapat semakin meningkat. "Kami berharap dengan peluncuran single branding Phonska Plus dan Nitrea, Pupuk Indonesia Group dapat menciptakan produk-produk yang dibutuhkan konsumen. Kedepan, kita harus berpikir untuk menciptakan produk single branding lainnya, serta memiliki standar kualitas produk yang sama," imbuh Bakir. Urea Nitrea sendiri merupakan produk urea retail non subsidi dengan kandungan nitrogen 46%, berwarna putih dengan bentuk prill dan granulasi. Manfaat utamanya untuk memasok unsur nitrogen yang sangat dibutuhkan tanaman, terutama dalam pembentukan hijau daun. Sedangkan NPK Phonska Plus 16-16-16 merupakan pupuk dengan kandungan Nitrogen, Phospor dan Kalium. Pupuk NPK sangat dibutuhkan untuk merangsang pertumbuhan buah, serta memperkuat batang dan akar.